数据 | 2016年中国广告市场年度概况速览

作者:CTR动量君

来源:CTR媒介动量

广东36选7机选 www.uuapp.tw 2016年中国广告市场概述

* 2016年中国广告市场下降0.6%,但较2015年2.9%的降幅,已经有所收窄。

* 传统媒体对市场整体仍有明显的下拉作用。电视广告花费降幅较2015年略有减??;电台广告止跌回升,成为唯一增长的传统媒体。

*?新媒体增幅放缓,进入稳定增长期。但是对市场增长的带动作用进一步增强,特别是电梯电视、影院视频、互联网。

* 本土企业的广告投放增势明显,尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年都有大幅提高。


数据背景

-广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

- 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网 - 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网的广告费不含免费项目

? a. 不含杂类;?

? b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

? c. ?不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” - 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

- 除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00